决于研究程序的可靠性

决于研究程序的可靠性

了,以致她愤然在科技博客吉斯摩多上公开披露自己的痛苦。我们可以 想象一个类似的故事,在早期公民权利运动时代,一位约会者突然发现 自己“上当受骗”了,正在与自己无法接受的某些种族、宗教或阶层的人
士共进晚餐。不管是什么原因导致了冠军的失误,他带给我们的教训是 深刻的:最好在面对面接触之前,把大多数喜欢评头论足之人筛除掉。
粉丝经常通过选择冠名商品传递个人特征信息。个人资料照片中, 一名身穿《星球大战》主角汉·索洛图案背心装的女子可能让人产生一 系列遐想:她是一个科幻粉丝,有点前卫,很可能精通技术,重视独
立。而一名女子如果身穿的是《星际迷航》中皮卡德船长图案的衬衫, 也许传递出的信息略有不同:她所迷恋的是一个非主流人物,所以尽管 她同样是科幻迷,但有点令人讨厌,不受欢迎,而且很理想化。也许,
她对科学很痴迷。或者,就像授权代理人杰西·德斯塔西奥说的那 样:“一个穿着达拉斯小牛队T恤衫的女孩和一个穿着蝙蝠侠T恤衫的女 孩会让你产生不同的看法。”
“你的交友档案传递出一种行为准则。”弗吉尼亚·罗伯茨说。她是
一名职业个人资料设计师,主要工作是帮助不懂浪漫的人打造自己的个
人资料,捕获希望吸引的人。她的原则是,不论什么私密特征,都要晒 出来让别人知道。
她的一个诀窍是复活节彩蛋法,就是在个人资料中,填写圈内人一 看就明白,但圈外人却不会注意的特征。例如,硬核素食主义者可能会 提及自己喜欢面筋,铁杆苹果粉丝可能会圆滑地提到自己收到了蓝色苹
果短信。这给人发出的信号是,这是一个苹果粉丝团的人,不是一个听 起来很无聊的科技博主。热门电视节目《发展受阻》的粉丝可能会不经 意地写上一句台词——“香蕉摊上也会有钱赚”。亮出这些粉丝元素,就
是发出一个信号,表示“我们可能有某些共同特征”。
只要有最新研究证明到底是什么能激起爱的火花,约会者就会据此 精心打造他们意欲示人的形象。OkTrends是一个专门统计分析OkCupid
约会网站用户群的交友行为的博客,它近期宣布,个人资料中的照片, 对读者意见的影响力比想象的更大,它还声称,“你的照片会传递大量 虚构的信息,但你的真话却几乎一文不值”。难怪有那么多用户乐此不
疲地将自己最重要的迷恋元素直接嵌入最主要的个人资料照片,它也许 是未来配偶可能看到的第一张照片。
一个名叫“宇宙空间”的用户在个人资料中晒出自己的照片,身穿印 有美国国家航空航天局标志的T恤,这说明他意欲寻觅一位探索知识的 自由派左翼女士。
挖掘粉丝迷恋的价值
社交活动,尤其是约会,极大地助推了粉丝迷恋的身份标记作用。 购买一件自认为奇特的穿戴品,与购买一件可以向人宣示个人独特性的 穿戴品,二者是有区别的。
并非所有粉丝迷恋都别具一格,都能标识其追随者的身份,真正能 够成为身份象征的粉丝迷恋是被精心策划过的,具有圈内人才懂的粉丝 语境,往往以T恤、标语或商标等为交流媒介。对于粉丝迷恋对象所有
者而言,这是终极目标,他们需要一个高度专一、始终能够自创语境的 粉丝团体。毕竟,如果没有伤痕累累、渴望受到激励的英国民众,詹姆 斯·邦德不过就是一名普通特工。
媒体有大量生动的人物和富有感染力的故事,所以比较容易引起身 份认同,其中的反叛故事和例外主义情节,为联手对付潜在的挑战提供 了一种方法。根据故事人物分类,我们可以选择哪个人物特征最具吸引
力:是叛逆的飞行员,还是恪尽职守的上尉。不可否认,所有粉丝对象 都具有构建身份的潜质,如对体育团队的迷恋,可以将传奇历史融入地 方社区,因为每位名人都有一些能让我们产生共鸣的个人故事,每个选
择都有其内在特征,可供我们向全世界宣扬。
打造一种可以像徽章一样佩戴、能够显示身份的粉丝迷恋,需要具 体的语境,好比打造约会网站上最佳的个人资料一样,必须找到笼统与 具体之间的美妙平衡点。过于笼统,意味着什么也没说。过于具体,则
只有本人才能解释它的含义。粉丝迷恋需要粉丝创造的语境,能够让某 个品牌的T恤畅销的,是粉丝赋予它的意义。
回顾在拉斯维加斯举行的世界品牌授权展览会,身着商业套装的男
男女女喋喋不休地讨论明年哪个商标将会为他们的T恤、帽子、项链、
手表和午餐盒增辉。《草原小屋》决定将其品名授权给某个纺织企业。
《神奇宝贝》里的皮卡丘被授权给“熊熊工作室”。滑板巨星托尼·霍克 的名字将出现在沃尔玛超市的男童服装、鞋子和配饰上。到处都是签署 合同、资金转手的热闹场面,商标从一个买主转手到另一个买主,而约
会网站OkCupid的350万用户正在热切期待自己做出正确的选择。
1. 书中所提到的品牌授权展览会活动主要指2014年展览会,但有部分报价和特定活动 是在2013年展览会上进行的。
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